Quando comecei minha jornada no marketing, eu tinha uma visão quase romântica do processo criativo.
Achava que era algo mágico, quase instantâneo. Uma ideia brilhante surgiria, e tudo se encaixaria em questão de horas.
Mas bastaram alguns projetos para descobrir que a realidade era bem diferente — e muito mais desafiadora. Foi então que conheci a Regina, dona da Marco Capital.
Quando tudo começou
Regina é uma correspondente bancária que intermedia e ajuda pessoas “Do Sonho à Realidade” na realização do sonho de ter a casa própria. Regina é uma mulher determinada, sábia e sabia que a identidade visual da sua empresa não refletia a excelência de seus serviços.
Ela me procurou dizendo:
— Daiane, eu quero que a Marco Capital seja lembrada como referência em transparência, segurança e inovação. Podemos fazer isso?
Mal sabia ela que esse projeto se tornaria um dos maiores desafios (e aprendizados) da minha carreira.
O Desafio do Rebranding
Rebranding não é apenas mudar cores ou fontes; é ressignificar uma marca. Desde o início, Regina deixou claro que a Marco Capital precisava transmitir transparência e confiança. Queríamos fazer uma Identidade visual que fizesse o cliente pensar: “É aqui que encontrarei as respostas para meus problemas”.
O primeiro passo foi mergulhar fundo na essência da empresa. Realizei entrevistas via Meet e via formulários com a Regina e sua equipe, ouvi clientes antigos e analisei a concorrência.
Descobri que muitos viam a Marco Capital como eficiente, mas distante. Além disso, a Marco Capital tinha outro nome e esse foi outro desafio. Encontrar um nome que fizesse sentido para o ramo, para a empresa e para a Regina. Precisávamos quebrar essa barreira e criar uma identidade que equilibrasse seriedade e empatia.
O Processo Criativo
Eu achava que o mais difícil seria escolher as cores e as fontes, mas o verdadeiro desafio foi capturar a essência de tudo o que Regina queria. Passei horas testando diferentes combinações de cores. O azul profundo simbolizava confiança, enquanto um tom de laranja suave trazia calor e proximidade. Mas nenhuma dessas cores ela gostava.
Daí passamos para o branco (transparência – segurança – conservadorismo), preto (sofisticação – conservadorismo – confiança) e dourado (qualidade – sofisticação – conquista). Depois, veio a escolha das fontes: algo clássico o suficiente para passar confiança, mas com um toque contemporâneo, o bastante para atrair o público certo.
A Ideia e significado do ícone
E então, o logo. Contudo foram mais de 30 rascunhos antes de chegarmos ao desenho final: um ícone com uma formação em M com duas torres/dois picos dentro de uma aliança.
No jogo de xadrez, cada jogador começa com duas torres. O movimento dessa peça é ao longo de linhas retas. E se sabe que, duas torres operando juntas podem ser mais potentes do que uma rainha, se usadas com sabedoria.
Além de tudo isso, ainda pesquisa sobre o ramo e vimos que as duas torres do Yachthouse By Pininfarina, em Balneário Camboriú, formam o maior edifício residencial da América Latina hoje.
Sobre a aliança pensamos sobre esse elo forte de confiança e transparência. Só fazemos uma aliança com alguém que nos deixa seguros. Os logotipos que usam anéis são projetados para serem acolhedores e focados em uma mensagem de união e cooperação também. Justamente a ideia que a Regina gostaria de passar, já que o principal produto da Regina é viabilizar e facilitar as transações com o banco para alcançar um sonho.
A cada etapa, Regina revisava comigo e dizia:
— Está ficando lindo, mas será que os clientes vão entender o que queremos passar?
Essas perguntas me fizeram refletir ainda mais. Percebi que, no marketing, não basta agradar ao cliente; precisamos criar algo que ressoe com o público dele.
A Apresentação Final
Depois de semanas de ajustes e refinamentos, finalmente apresentei o Rebranding completo à Regina. Mostrei o novo logo, a paleta de cores, as fontes e até mesmo as aplicações práticas, como cartões de visita e posts para redes sociais.
A Regina ficou em silêncio por alguns segundos, analisando cada detalhe. Meu coração estava na garganta. Então, ela falou:
— Daiane, é como se você tivesse lido minha mente. É mais do que eu imaginava!
Aquele momento valeu cada noite em claro, cada revisão, cada dúvida. Foi a prova de que todo o esforço tinha valido a pena.
O Resultado do Rebranding Transformador da Marco Capital
Com a nova identidade visual, a Marco Capital começou a atrair um público maior e mais qualificado.
Regina me disse um dia:
— Daiane, agora, sinto que minha empresa realmente reflete o que somos.
Lições de Marketing e Branding
Esse projeto com a Marco Capital me ensinou que o processo criativo é uma combinação de arte, estratégia e muita empatia.
Cada detalhe importa, desde a escolha de uma cor até a maneira como comunicamos uma ideia. Mais do que isso, aprendi ao longo de todos os projetos que transformar uma marca é transformar como as pessoas a percebem e como se conectam com ela.
A sua marca deve contar uma nova história!
Aqui, na Dai Garcia Marketing e Comunicação, ajudamos negócios como o de Regina a se destacarem no mercado com uma identidade forte e estratégias autênticas. Queremos fazer o mesmo por você!
Se sua marca não está transmitindo tudo o que você gostaria, vamos mudar isso juntos. Entre em contato para criar um Rebranding que vai transformar não só a sua empresa, mas a maneira como o mercado a enxerga. Afinal, cada detalhe faz a diferença, e sua marca merece ser lembrada pelo que tem de melhor!